名创优品三宅顺也以“幸福感”浇灌品牌

     简约的设计风格越来越受到人们的青睐，亦成为设计界中的流行元素。它以其独特的表现方法及丰富的内涵特征向人们诠释了一种全新的理念，而快时尚设计师品牌名创优品便是其中翘楚，它将简约、自然、富质感的事物带到年轻人的身边，用好的设计唤起内心的幸福感。
     在今天这样一个快消费时代，堆砌设计、素材、功能是很容易的事情，能做到“简”与“减”反而不容易。面对消费者日益增多的需求，品牌反而要做精、做细。当下消费者所心动的产品，是简单的，也是复杂的，品牌所要做的就是在产品开发及品牌营销上，思考这一需求，并形成自我的属性。
     名创优品极力淡化自己的品牌意识，但它遵循着成体系的设计理念，10000多个产品无不诠释着自己的品牌形象：纯朴、简洁、具质感，在包装和设计上无一不是。它所倡导的简单的生活方式也更是大受年轻人的推崇。产品从化妆品、文具、厨房用品到食品等应有尽有，并且每周都在不断更新。
     作为年轻一代设计大师，三宅顺也推崇日本简素美学，追求空、简、白的设计境界，在若有似无中注入愉快、明朗的生活元素，在繁忙生活之中，以产品唤起人们内心对于幸福感的追求，解放年轻人压力。
     拿去了多余的设计，省去了不必要的装饰，摒弃一切不令人愉快的加工和颜色，简单到只剩下素材和核心功能。除了店内招牌、产品小标签及购物口袋上的简明标识外，消费者很难找到更多的品牌标记。在名创优品店内，极少出现特别鲜艳、显眼的颜色，大多数饱和度较浅，主色调为白色、浅蓝色、浅绿色等。
     三宅顺也表示，比起树立品牌，名创优品更多的是在倡导一种生活哲学、一种美学理念。在近几年，零售市场充斥着大量浮夸与恶俗的产品，人们过度消费、恶性消费，逐渐树立起了不合理的消费观念，而名创优品的应时出现，向全球的消费者传达了自然与简约的重要性，以平实的价格与合理的品质还原了产品的真实价值，在“无”的设计中体现“有”的生活方式。
     消费者为名创优品的设计买单，更准确地来说，是为名创优品所带来的幸福感买单。真正打动消费者心扉、驱动消费者购买的功夫在设计之内，也在设计之外。三宅顺也常常思考一个问题，那就是“设计的本质是什么?”他认为，设计的目的是改变人类的生存状况，倡导一种美好的、积极的、健康的生活方式。设计必须“回归自然，还原产品本质”，以单纯、朴质的方式唤起人们内心的愉悦感受。
     名创优品努力寻找让生活更加幸福的方法，三宅顺也带领国际设计师团队钻研消费者心理，通过大量调研获得了全面、详实的数据，从而更好地发现需求、满足需求。比如三宅顺也观察到一般人在照镜子时，需要照看到非常细微的地方，因此设计了两面镜，除了一块正常的镜面，背后还有一块放大镜，方便人们观察细节，虽然是小小的改变，却很好地体现了设计者的用心良苦。
     作为全球领先的零售品牌，名创优品正处于高速扩张阶段，短短两年多已布局1100多家店，涉及日本、中国、新加坡、菲律宾、马来西亚、阿联酋迪拜等地，近日又成功签约尼泊尔。去年销售额突破50亿，今年销售额预计将达100亿。名创优品在商业上的巨大成功，来源于沉默低调的设计钻研，传奇的背后总有不传奇的努力。