动漫授权业十大海外品牌出炉 如何打造优秀品牌

近日，由国家新闻出版广电总局研究中心主办的“2014中国动漫品牌授权产业高峰论坛”及相关主题活动成功落下帷幕。同时，论坛还设置了2014中国动漫授权业“十大海外品牌”和“十大中国品牌”，用以表彰在社会效益和经济效益上均有突出表现和贡献的动漫授权品牌。经过为期半个月的激烈角逐，美国知名动漫品牌海绵宝宝领衔的十个海外动漫品牌荣获“2014中国动漫授权业·十大海外品牌”殊荣，获奖品牌名单如下：

海绵宝宝等品牌的获奖，不仅仅是对其在授权行业领域内的肯定，更是对这一动漫品牌成功的认可。那么，打造像海绵宝宝这样的优秀动漫品牌，需要什么条件？

元素一：品牌文化

动漫形象抓住人们的眼球，品牌文化则抓住人们的心。品牌文化包括动漫形象在内的一切文化产品的核心与精髓，也是作品能够打动人、吸引人的重要源泉。海绵宝宝作为一个动漫形象，形象独特、造型可爱、性格鲜明，而其品牌文化则在于传达乐观、善良、单纯、幽默、积极向上等正能量，为受众提供了良好的价值引导，这便是其优秀品牌文化的所在。

元素二：品牌推广

“酒香也怕巷子深”，没有良好的品牌运作、推广手段，品牌知名度就得不到应有的提升，品牌发展自然也会遇阻重重。以海绵宝宝为例，除了建立官方微博进行品牌活动宣传推广、与粉丝进行线上交流外，还多次与各大商场联合举办主题活动，助阵各大活动的举办，不仅扩大了品牌知名度，还增强了线下品牌体验，让动漫品牌在推广活动中兼获知名度与美誉度。

元素三：品牌授权

近年来，我国动漫产业取得了突飞猛进的发展成绩，并正在进入从量变到质变的关键期和攻坚期。优秀动漫品牌的打造离不开品牌的授权活动，品牌授权也将成为动漫产业未来主要的赢利点，因此，维持动漫品牌的市场价值已经成为许多动漫企业的共识。2008年，广州艺洲人文化传播有限公司获得海绵宝宝在大陆地区的代理授权，短短六年时间，以海绵宝宝形象的授权产品种类已达近千种，涉及日用品、零食、玩具等行业，覆盖面极广。在诸多的授权活动中，动漫品牌得以获得充分的发展机会。

打造优秀动漫品牌并非一朝一夕之事，如何在方兴未艾的动漫品牌授权行业中获得一席之地更值得深入探讨。相信有诸如海绵宝宝等优秀动漫品牌所提供的成功经验，我国本土的动漫品牌一定会获得更长足的发展。