阔步前行的中国移动互联网
摘要：2013年是中国移动互联网稳健发展并有突破和创新的一年，虽然用户、市场规模、智能手机销量的增长率不是几年中最高的，但移动互联网在媒体中曝光度之高、对社会影响力之大却是空前的。4G、移动金融、可穿戴设备、打车软件……都曾在社会上激起层层波澜。中国移动互联网正加速向各行各业及社会生活的方方面面渗透，带来的变革将更加深入，影响更为深远。
关键词：移动互联网 智能终端 移动金融 渗透 颠覆
随时、随身、永远在线，移动互联网以其特有的优势和强大的发展潜力，正在加速向各行各业及社会生活的方方面面渗透：e代驾以低廉的价格、便捷的服务完胜代驾公司，打车软件让移动互联网普及到千百万出租车司机和乘客中，订购机票、火车票，预订宾馆、旅游线路，读书、K歌、听音乐、购物、付款、医院挂号……都可通过移动终端，利用碎片化时间办妥。2013年以来，不同行业、不同性质大企业的领航人不约而同地吹响了向移动互联网转型的号角。马云内部喊话：阿里All In移动电商，从云端入手建设移动电商的生态；② 俞洪敏认为“必须更换我本人的基因，同时更换整个新东方的发展基因”，将移动互联与培训教育结合起来；③ 复星集团CEO梁信军提出积极应用移动互联网改造复星集团； ④中国移动总裁李跃提出了以“三新”（新通话、新消息、新联系）为主要内容的向互联网转型的战略……⑤
网络信息平台正在从桌面端向移动端迁移，人们的信息获取方式与使用习惯也正在向移动智能终端转移。手机和平板电脑成为最受欢迎的移动媒体，⑥ 移动互联网覆盖了越来越多三四线以下城市及城镇中不便于使用PC或笔记本电脑上网的人群，移动游戏、购物、阅读、社交成为人们的刚性需求和强有力的市场增长点。2013年，移动互联网金融交易笔数和交易金额分别为16.77亿笔和10.27万亿元，为2012年的5.3倍，⑦ 支付宝、微信、余额宝等引领移动金融时代的到来，4G商用、可穿戴设备成为移动互联网下一个爆发点，中国移动互联网带来的变革更加深入，影响更加深远。
一、2013年中国移动互联网发展概况
中国移动互联网在2013年的发展既是快速稳健的，又是有具突破和创新的。用户规模、智能终端销量、移动应用的增长都达到了新的量级，移动网络和可穿戴设备等方面的发展有长足的进步和突破性跨越。
1、用户规模持续快速增长
根据CNNIC报告，截至2013年12月，中国手机网民规模达5亿，较2012年底增长19.1%，占总网民数的81.0%，台式电脑上网比例69.7%（4.3亿），笔记本上网比例44.1%（2.73亿），手机继续保持第一大上网终端的地位。 ⑧另据工信部公布2014年1月份通信业经济运行情况，2014年1月份，我国移动互联网用户总数达到8.38亿户，在移动电话用户中的渗透率达到67.8%。⑨ CNNIC的数据是根据抽样调查获得的，工信部的数据是基于移动通信网络接入情况统计的，包括移动上网卡用户和手机上网用户。两个数据统计的对象不一样，虽有差别，但都反映了我国移动互联网用户快速增长的客观实际。移动上网用户规模的持续增长，促进了智能终端各类应用的发展，这成为2013年中国移动互联网发展的一大亮点。
2、智能终端普及提速
随着台式电脑与笔记本电脑出货量的持续减少，智能手机和平板电脑的增长进入繁荣期。2013年1-10月，我国智能手机终端出货量达3.48亿部，同比增长178%。⑩ 2013年上半年中国平板电脑（含在线市场）零售量为758万台，同比增长65%。（11） 移动终端的普及不仅有量的提升，更有质的飞越。三四线城镇的移动终端普及率大幅上升，用户的移动终端使用时长大幅增加，从2012年到2013年，PC端的人均单日使用时长（小时）略有下降，从2.73小时下降到2.71小时；而移动端使用时长则大幅增加，从0.96小时增加到1.65小时。（12）
最具有标志性意义的是，继千元智能机之后，智能手机逐渐步入迈入百元时代，硬件价格不断下探，推动三四线城市及乡镇移动互联网的发展。2013年8月12日，小米公司以799元超低价正式销售红米手机，酷派、华为、中兴等国内厂商也都推出600-800元价格的智能手机，对于
4Ｇ牌照的发放，将加速移动设备的更新换代。有专家认为，网速提升带来的换机潮，将产生上千亿元的终端手机市场，整个产业链加上对移动互联网应用市场的投资预期，数年内带动的投资将达上万亿元。（13）
3、信息内容的流量消费G时代开启
2013年，国内3G网络进一步普及，网络质量不断提升，3G用户总规模突破4亿，比重突破30%，占到32.7%，同比提高11.8个百分点，呈现出不断上升态势，继续挤压2G网络的市场份额。（14） 相比较而言，3G用户信息内容消费的流量花费是2G用户的3倍左右，这表明3G在支撑移动互联网应用拓展和收入提升方面具有更强的延展性和更大的潜力。
2013年是移动互联网用户上网流量大幅增长的一年。据工信部统计，2014年1月我国移动互联网接入流量1.33亿G，同比增长46.9%，户均移动互联网接入流量达到165.1M，同比增长38.6%，其中手机上网流量占比提升至80.8%，月户均手机上网流量达到139.3M。 （15）这并不包括通过WIFI使用的流量。中国移动2013年第三季度财报显示，前三季度用户无线上网业务流量同比增长近1.2倍。
2013年12月4日，工信部正式向中国移动、中国电信、中国联通颁发了三张TD-LTE制式的4G牌照，这意味着中国4Ｇ网络、终端、业务将正式从实验转为商用，中国移动互联网进入4G时代。4G手机市场的厂商数量由年初的9家增加到14家，在售机型由45款增加到64款，（16） 中国移动也已经向北京、上海、广州、深圳等16个城市提供4G网络服务。预计4G手机的增长将迎来爆发期，带动流量消费G时代的到来，LTE发展将进入快速增长期。
4、移动应用分发渠道竞争激烈
2013年，中国移动应用(App)数量已达百万量级规模，其中在App Store各国应用下载量排行榜上，中国排名第2，位次与2012年持平；在应用营收排行榜上排名第4，较2012年上升4位。（17） 应用商店仍是移动应用分发的主渠道，达到整体分发量的80%以上。第三季度中国移动应用分发量达180亿次，（18） 中国市场虽然拥有成百上千家Android应用商店，但在整个移动应用生态系统内唱主角的只有约20家应用商店，其中百度（收购91助手后）的应用分发能力最强，份额占比达40.6%，360手机助手占比24.8%，豌豆荚占比12.4%。
手机应用逐渐从通讯、碎片化阅读等相对简单的应用，向粘度较大、时长较长的视频、商务类应用发展。截至2013年12月，我国手机端在线收看或下载视频的用户数为2.47亿，与2012年底相比增加了1.12亿人，增长率高达83.8%，（19） 在所有应用类型中增长最快，已经成为移动互联网的第五大应用。手机网络购物发展迅速，用户规模达到1.44亿，使用率从2012年的13.2%提高到28.9%，增幅达到119%。2013年手机在线支付快速增长，用户规模达到1.25亿，使用率为25.1%，较2012年底提升了11.9个百分点。
5、移动互联网投资并购火热
2013年，中国移动互联网领域频现巨头身影，并购火热，大额投资突出。传统PC互联网企业巨头争抢移动互联网“入口”，并购大戏不断上演。
2013年百度、腾讯、阿里巴巴三大巨头在移动互联网投资上动作频频，一方面投资并购的次数增多，一方面投资并购的金额增大。百度18.5亿美元收购91无线，使得百度在应用分发市场上占据了重要的位置，补齐了自身“短板”。阿里在移动互联网的各个环节进行重点布局，投资新浪微博、高德地图、快的打车、UC浏览器、友盟，投资数额较大。腾讯围绕O2O、垂直应用等持续布局，先后投资嘀嘀打车、e家洁、365日历、安管佳科技、泰捷软件、“阅后即焚”照片分享应用Snapchat、基于开源Android系统的CyanogenMod。
6、技术创新领跑互联网行业
移动互联网的发展离不开技术驱动，2013年，引领或应用于移动互联网的技术更新应接不暇。
终端技术方面，可穿戴智能设备技术不断成熟，Google在2012年公布的谷歌眼镜（Google Project Glass）概念于2013年终成现实。国内智能眼镜、智能手表、智能手环等可穿戴设备从概念走向产品，百度眼镜正在内测，盛大果壳电子推出智能手表，奇虎360发布主打儿童安全的智能手环。人机交互技术方面，语音指令、面部识别、手势控制技术进入应用高峰，将人们全面带入“知觉时代”，不仅在智能手机、智能电视中流行，而且在智能家居中也开始渗透。2013年科大讯飞智能语音技术已经在电视、空调、风扇、微波炉、智能手表等家电领域和可穿戴设备中实现应用。网络技术方面，作为移动互联网的下一代技术，4G标志着更快的速度和更大范围的覆盖，它的商用将真正实现人们的沟通自由，彻底改变人们的生活方式甚至社会形态。此外，云计算、物联网、大数据等当前信息技术产业发展的热点和动向，与移动互联网产业紧密集合，催生了新一轮科技革命和产业变革。将移动互联网与物联网技术结合起来的“车联网”，更是远程智能互动的一个重要应用领域，移动大数据也已经在移动社交、智能交通、精准营销、电子政务、移动金融等领域得到了应用。
2014年世界移动通信大会期间，工信部尚冰副部长在出席GTI国际峰会时表示，中国移动互联网发展呈现3个“70%”，即智能手机占全部手机销量的比例超过70%，移动互联网接入流量增长超过70%，移动互联网对行业增长的贡献率超过70%。无论国际、国内，无论新兴、传统行业，移动互联网的观念已经深入人心，得到了社会认同，人们已经由原来的不知、畏惧、无所适从，逐渐适应了移动互联网快节奏的变革。
