宠物产业持续升温 食品原材料溯源管控成关键

宠物行业热度持续。随着天元宠物等企业的上市，近年来饲养宠物群体人数不断上升，宠物经济的现状以及前景引发关注。

宠物产业规模正不断上升。根据艾媒咨询数据，2015年至2020年中国宠物经济产业规模复合增长率为20.2%。根据京东宠物发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》，2022年中国宠物实体市场规模将达1158亿元。

根据《中国经营报》记者了解，宠物产业主要分为宠物食品、宠物用品以及宠物医疗与服务行业。连锁经营专家李维华向记者表示：“宠物产业一直以来都是一个很好的领域。此前肯德基可达鸭、星巴克猫爪杯的火爆都侧面反映了消费者对于宠物的热爱。随着年轻消费者的不断增加，品牌在打造上要遵从更加时尚、更加适配宠物的大趋势。宠物食品领域则要向更加健康、营养等角度去进行打造。”

宠物产业快速发展

11月18日，天元宠物在创业板上市。在此之前，宠物行业企业路斯股份、源飞宠物都在今年上市。

除此之外，宠物行业国产新品牌不断崛起，比如RedDog红狗、帕特、尾巴生活等。天眼查信息显示，2019年8月尾巴生活完成8000万元A轮融资；2020年至2021年，帕特完成三轮融资，A+轮融资金额达数千万元。

在此背后，中国的宠物产业正在快速发展。艾媒咨询数据显示，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元，同比增长33.5%，2015年至2020年复合增长率为20.2%，预计2021年市场规模将达3942亿元。

在宠物产业消费需求的变化上，布兜创始人白宁向记者表示：“在最早期的时候，消费者并没有宠物食品的认知，觉得宠物吃家里的饭也可以，而现在的消费者在养宠物的过程当中非常清楚宠物是需要用专用食品以及用品的。其中，一部分消费者认知比较高，会知道宠物更适合哪些食品和用品以及如何匹配。”

白宁告诉记者，基于以上变化，产品端以及供应链端出现了多元化现象。“原来一些工厂只做干粮或者膨化粮，而现在做零食的工厂也比较多。无论是品牌端还是供应链端，很多都在原来的基础上再去布局一些带社交属性的零食。”

根据记者了解，从品类上来说，宠物食品行业主要包括主食、各类零食以及功能性补剂等。在用品方面，则包括猫砂、猫窝等以及智能带电类的用品如智能饮水机、智能猫砂盆等。

根据京东宠物发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》，2022年中国宠物食品份额增至46%，宠物主粮占比34%，成为最大细分品类。其中，烘焙粮增长速度最快，京东宠物烘焙粮GMV（商品交易总额）同比增长高达96倍。

尾巴生活创始人连姝凝向记者指出，不同类目的价值是有高低的。“类目价值的高低是由消费者的购买能力、频次、复购黏性等决定的。在壁垒方面，主食类目高于用品类目，因为主食是比较注重安全性的类目，长期做主食类目建立的品牌心智的价值会比较强。这是属于比较难建立，但是一旦建立就比较稳固、易守难攻的类目。而宠物用品是属于进入门槛相对较低，同时对于产品创新比如工业设计上的创新有要求。由于准入门槛比较低，行业竞争比较激烈。另外，宠物用品复购频次低，导致长期的黏性和长期的ROI(投资回报率)没有食品类目好。”连姝凝表示。