IP衍生产业＂圈粉＂96.7%泛娱用户 爱奇艺引领生态未来

　　作为国内领先的泛娱乐生态企业，爱奇艺从IP孵化到IP开发再到IP变现，涉足影视、文学、动漫、游戏、电商等各个环节，实现了向泛娱乐产业链的上下游延伸，引领并推动着整个泛娱乐产业的高速发展。报告数据显示，爱奇艺的多项品牌指标在各大泛娱乐企业中占据领先位置。

数据来源：《2018年中国泛娱乐用户研究报告》，新生代市场监测机构

　　爱奇艺升级用户泛娱乐消费体验 品牌知名度与满意度行业领先

　　中国泛娱乐产业正日益成熟，影视、文学、动漫、游戏等各大细分产业高速发展；泛娱乐产业链越趋完整，细分产业之间的合作与联动越趋频繁。从泛娱乐各细分产业的用户占比来看，影视用户以82.5%的占比成为泛娱乐用户主流人群。视频平台作为影视内容输出窗口，成为泛娱乐用户的主要聚集地。

　　《2018年中国泛娱乐用户研究报告》数据显示，爱奇艺以高达93.7%的用户认知率位居泛娱乐企业之首。从品牌认知角度来讲，用户认知率即知晓某企业品牌的用户比例，是衡量企业知名度的主要参数。爱奇艺在泛娱乐用户中的认知率高达九成，体现了爱奇艺在泛娱乐用户中的品牌覆盖优势，其作为国内领先的互联网娱乐平台的知名度可见一斑。

　　从指向用户规模的用户渗透率来看，爱奇艺以82.6%的用户渗透率在各大泛娱乐企业中脱颖而出。用户渗透率是指使用过企业产品的用户占比，是反映企业用户规模大小和品牌市场占有率的重要指标。QuestMobile数据指出，2018年6月，爱奇艺APP月活跃用户数高达5.27亿人，领跑移动视频行业。从《老九门》等自制内容的开发，到《爱乐之城》等版权内容的采买，再到2018年《偶像练习生》等爆款自制内容的陆续推出，爱奇艺持续用优质内容矩阵抢占泛娱乐主流用户，逐渐成为泛娱乐用户观看影视内容的首选平台。

　　2015年爱奇艺上线的《盗墓笔记》采用“VIP会员抢先看全集”的差异化排播模式，正式开启中国网络影视付费时代。后有《蜀山战纪之剑侠传奇》成功试水“VIP会员一次性看全集”并率先落实“先网后台”；到《余罪2》率先开启“VIP会员一次性看全集”；2018年夏天， 《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》先后在爱奇艺平台以“VIP会员一次性看全集”方式上线，爱奇艺一直在推动和引领行业每个阶段的排播创新和会员体验升级。

　　爱奇艺从内容、技术等多个角度出发，积极升级用户体验，其内容付费领域也从剧、影、综拓展至网球体育赛事、动漫、儿童等领域。《2018年中国泛娱乐用户研究报告》显示，参与调查的爱奇艺用户中有45.3%的用户在爱奇艺有过付费行为；爱奇艺成为泛娱乐企业消费率前十名中唯一的互联网视频企业，平台变现能力不容小觑。

　　苹果园模型打通IP全链路开发

　　内容和体验的更迭创新，不断刺激着泛娱乐产业的消费升级，平台周边衍生价值的加分作用日益凸显。《2018年中国泛娱乐用户研究报告》指出，泛娱乐用户在观看影视剧、综艺节目之后，对衍生内容、内容社交的需求较高。从以视频为主体的“苹果树”到包涵多元娱乐生态的“苹果园”，爱奇艺布局影视、漫画、文学、游戏、直播、电商、社交等多个领域，为用户提供了多元化的娱乐选择。爱奇艺自制剧《河神》播出期间，爱奇艺文学同步上线原著小说《河神·鬼水怪谈》，上线后单周点击量破1300万、两周破3300万；爱奇艺游戏发行了《河神》同版MMORPG手游与同版页游，为用户提供了观剧之余的互动渠道；《河神》同款AR手机壳与游戏卡牌也在爱奇艺商城独家上线。《河神》实现文学、网剧、同名游戏、衍生品开发等从上至下的IP全产业链打通，爱奇艺的多元生态布局最大化地释放了《河神》IP价值，并增强了与用户的交互性。[page]分页标题[/page]

　　爱奇艺全面的生态布局有效地满足了用户在衍生内容、社交与线下娱乐等方面的需求，为用户带来了多样化的娱乐体验，赢得了用户对企业和品牌的高评价。报告显示，参与调查的泛娱乐用户对爱奇艺的满意度高达91.8%，爱奇艺成为唯一一家用户满意度超九成的泛娱乐企业。

　　在得到泛娱乐用户高度评价的同时，爱奇艺也被资本市场普遍看好。目前，爱奇艺已经构建了包括广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的9大IP货币化手段，通过“一鱼多吃”的商业开发模式、推动IP价值的商业变现。自3月29日爱奇艺正式在纳斯达克上市以来，其市值已经先后赶超微博、58同城近期，爱奇艺跻身《财富》2018年中国500强企业榜单，成为唯一一家进入榜单的互联网娱乐公司。

　　放眼整个泛娱乐市场，用户的选择和消费开始不再局限于内容层面，平台服务体验和品牌衍生价值也成为吸引用户留存的要素。未来，生态模式的竞争或将成为各家泛娱乐企业的突围之道，已在泛娱乐生态建构中初有成绩的爱奇艺能否继续领跑，让我们拭目以待。（作者：徐凯）