科达股份：“一举三得”的流量生意
数字营销行业向来竞争激烈，几大公司盘踞A股，一举一动广受各方关注。当“互联网下半场”这样的词在2018年都鲜少被提及，“流量”更是显得弥足珍贵，令众多行业望而兴叹。有趣的是数字营销行业具备先天流量优势，所以每次打出全新业务牌时，对所涉及到的行业都具有一定的风向标意义。近日，A股数字营销龙头公司科达股份(600986,诊股)发布了收购鲸旗天下网络科技有限公司的交易报告。前者拟以6.14亿元现金收购移动游戏代理发行公司鲸旗天下股权。交易完成后，科达股份将合计持有鲸旗天下72%股权。
移动端游戏近年出现爆发性增长。据第三方咨询公司预测，2022年手游市场将达到人民币5736亿元，占整体在线游戏行业的83.3%。在巨大的市面前，科达股份早先成立了游戏事业群，可以看出科达股份并非贸然进军游戏行业，而是在深入了解与探索后果断出手，这在手游市场不断爆发的大前提下，显示出对行业的深入观察与思索。由于游戏行业对流量的巨大消耗，精准营销和流量经营一直是科达股份最强的优势业务，早前已成功推广运营多款优质游戏，作为手握丰富媒介采买资源的流量整合者，介入发行就意味着完成了从流量整合到流量消耗的闭环，将大大提升业务规模，有利于进一步巩固公司精准龙头的地位。除了提升业务，更重要的，二者结合还将大大提高精准度和业绩。科达股份拥有的技术与数据优势也将有助于鲸旗天下把握广告投放趋势，提升移动游戏推广精准度，降低推广成本，提升流量资源价值及利用率，提升利润率水平。由此，科达股份切入游戏发行市场，战略眼光即在于“介入产业链上游瓜分更多价值+提升精准营销业务规模+提高投放精准度及利润率”，一举三得将流量生意做到极致。
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