产品思维助力 美国新奇乐品牌在中国扎根

　　Brookstone中国副总裁高振宇，或许能解答这个问题。据了解，高振宇历任国美电器分公司总经理、集团副总裁助理；北京三仁集团管理有限公司总经理。2014年加入三胞集团任宏图三胞执行副总裁后，高振宇主要负责Brookstone产品供应链搭建等工作，推动宏图三胞向新奇特、宏图Brookstone转型。目前，高振宇任三胞集团Brookstone中国副总裁。多年来，他一直从事产品供应链整合及品牌营销工作。

　　Brookstone中国能成长壮大，并不是偶然。对此，高振宇表示，“Brookstone产品针对市场痛点、解决用户喜点而打造，具有新奇乐属性，能给大众生活带来惊喜。”在消费升级的当下，Brookstone用产品抓住了消费者的心。

　　猫耳机——Brookstone打造的一个大IP，就是典型的一个例子。进入中国，“猫耳机不仅网罗了大众的心，连当红影星张艺兴、斗鱼最火主播冯提莫等众多明星、主播、网红，都是它的忠实拥趸。他们会自发佩戴猫耳机系列，亮相节目。”说起Brookstone产品，高振宇如数家珍，“最近，这款猫耳机还被王思聪投资的游戏公司看中，植入游戏道具。”

　　像猫耳机这样自带IP属性、造成市场轰动的产品，Brookstone还有很多。去年上市的新品招财猫系列，独霸京东众筹平台类目第一，以超500万的众筹金额完美收官；便携补水仪广受欢迎，连破销售记录；Big Blue Party X 斩获2018德国红点设计大奖……

　　关于产品，Brookstone中国制定了一个三年规划，就是为了让产品从成型到成局再到成势：在2018年至2020年期间，每年产品的迭代率保持在120%-140%；加快研究爆品基因进程，全力打造爆品。

　　据高振宇透露，目前规划运转情况良好，“从去年的秋冬季，到今年春季，Brookstone推出了数百款新品，从改善生活痛点，提升生活品质，外观设计时尚新奇，高性价比等多角度出发，为消费者带来了有趣、新奇的体验，获得了市场的肯定。”

　　得益于此，在新零售发展进程中，Brookstone不仅能通过新奇乐产品吸引消费者，而且能根据市场需求变化，加速产品迭代以及功能升级，用速度来顺应市场潮流。

　　可以说，对产品规划的合理制定及有效施行，Brookstone新品开始焕“新”。正是这些新奇乐产品的助力，Brookstone中国得以迅速发展。