细数零售巨头名创优品的涅槃之路

名创优品是如何成长为今天的零售业巨头？消费者从一开始的不信任到尝试到只认准，名创优品走了一条涅槃之路。

近几年经济不景气，消费者不愿掏太多钱购物，也不想买到以牺牲品质为代价的产品，基于消费者的这种需求，名创优品希望它的出现能够满足市场的这种需求，但没有想到的是，它的出现，掀起了中国零售市场一场如此巨大的风暴。

名创优品诞生于2013年，在成立之初，并没有如想象中那样受到市场热捧，相反，遭遇了相当一段时间的冷遇。名创优品的第一家门店，落地广州花都建设路步行街，店内人山人海，然而奇怪的是，人们大多是来看场热闹，真正购买的人少之又少。大家受明亮整洁、布置丰富的门店吸引，不自禁踏进去一看究竟，品类前所未有地多，质感也相当令人满意，翻开价签一看，价格这么低？一瞬间，消费者推翻了之前的种种好感，如此的价格，一定是劣品。当大多数消费者抱着这样想法的时候，也难怪看热闹人多，购买人少了。

而随着第二家、第三家......门店的落地，人们的消费观念开始被名创优品刷新与扭转了。真有这样的品牌？何不一试？这是大部分人这时期的想法。

的确，名创优品的一切，对于市场来说，无疑都是崭新的，免去工厂到店铺间的中间渠道，买断制供货、大规模采购、日本美学设计元素……而种种质疑，种种猜测，各种各样的声音，也纷纷在这期间砸向了名创优品。

名创优品决定用行动说话，坚持走低价与品质路线，两年间在全球范围高速扩张，覆盖阿联酋迪拜、美国洛杉矶、纽约、旧金山、意大利佛罗伦萨、西班牙、新加坡和中国香港、上海、北京等全球200多个国家和地区，目前店铺数已超过1200家。

它的不断扩张，如同在零售业投放下一枚枚巨大的鱼雷，以惊人的力量向外界输送专属名创优品的品牌概念，彻底改变了全球消费者的消费习惯和生活方式。低价的产品也有质量保证，简单的用品让生活更加幸福，这是消费者们认可的“名创生活”。因这份适合与认可，消费者的心被名创优品攻陷了，迅速而坚定地产生了品牌信任与品牌依赖。

三千多种SKU，一万多种产品，几乎每一样都养成了一大批忠实粉丝，例如耳机、数据线、杯子、化妆品等，并且从认准一种产品发展到认准全部的产品。扎实可靠的品质与丰富多样的选择，让数以亿计的消费者为之称道。

从不信任到尝试到只认准，名创优品这一路走得并不一帆风顺，但好的是，名创优品从不忘初心，坚持低价与品质，不为证明己身，只为让全球的消费者感受优质的消费体验。而它的良苦用心，也实实在在地被消费者接收到了，享受到了。涅槃之路，从来艰辛，但重生之姿，必是坚不可摧。