e水疗：不做“烧钱”O2O，不与“死亡”同行

随着互联网+概念的走热，各种O2O项目如雨后春笋般出现。但最近，O2O项目不断夭折的消息给其前景蒙上一层阴影。最近，网上流传的一份“O2O死亡名单”显示，近年来已有多个O2O项目死亡，涉及16个领域，仅餐饮外卖领域就多达十几个企业。对此，有业内人士分析指出，一个O2O项目的死亡有多种原因，服务不到位是关键;另外，资本过热也影响到O2O发展，很多用户需求是“烧钱”烧出来的，到了2016年， 将会有一大批O2O企业死亡。

虽然O2O项目死亡数量如此之高，但是仍挡不住企业入局的步伐，甚至和O2O关联性并不那么强烈的企业，也要试一把。去年，在酒仙网的O2O项目酒快到落地后，白酒营销专家李红君就指出，酒快到跟O2O没有半毛钱关系，“酒企核心服务不是什么送酒，本末倒置了。”

在勇于尝试的背后则是资本市场对O2O项目的青睐。年内，中国单笔股权融资最大金额花落滴滴快的，融资额超20亿美元，而爱回收、好厨师等多家O2O企业公布了最新一轮融资情况，融资金额都上亿元。

在这样的大背景下，e水疗作为全国首家水疗O2O产品，抓住水疗行业的痛点，成为一家专业从事水疗领域的互联网+服务提供商，通过O2O的方式为水疗商家和消费者建立一座桥梁。为用户提供发现优惠、比价、在线预订等服务，同时为商家带来客户，拓展新客源，坚实地按照水疗产品的基本属性完成O2O布局，不盲目不偏移。

而除了高融资、高死亡率，O2O项目还有一个标签，那就是“烧钱。据外媒报道，网络上流出的多张内部财务文件截图显示，自2012年以来，Uber正在严重亏损的状态下运营，仅2014年上半年亏损超过1.6亿美元。外卖领域，美团外卖、饿了么的“烧钱大战”也持续了很久，仍未分出胜负。恰恰相反，不断入局的新竞争对手或将“烧钱大战”时间无限后延。如最近，互联网巨头百度也悄然推出了百度外卖。

e水疗作为水疗垂直细分领域的O2O产品，前期势必也要经过一轮“烧钱”举措，而区分于像外卖等等不见底的烧钱竞争，e水疗的“烧钱”则显得良性的多。e水疗在前期对用户进行补贴之后，在相对没有强力竞争的水疗细分领域可迅速累积了一大批种子用户，这之后便可与商家形成良好的互供关系，不让所谓的“烧钱”持续太久。

而说到O2O项目的死亡原因，到家美食会副总裁魏刚接受中新网IT频道采访时表示，创业成功本来就是一件概率特别低的事情，另成资本市场的过度火热导致了O2O市场的扭曲。“当然，最本质的还是服务跟不上。”经常叫餐饮外卖的刘女士表示，叫外卖也要看运气，“在美团、饿了么等平台上叫餐，有时30分钟就能送到，而有时超过1小时才可以。”

对于e水疗来说，对商家服务质量的把控自然是要做的，但是在某种意义上来说更容易实现，水疗商家本身需要取得用户的信赖就需要做好自身的服务，而e水疗相应的也可以筛选服务质量优质的商家作为合作伙伴，这便与外卖行业形成了本质的区别，商家与O2O平台“结合”为了一体，互相监督服务质量，不会给用户造成服务质量上的担忧。

虽然“躺下”的比“站着”的多，但是对于O2O未来的发展趋势，e水疗仍然看好。作为地域性的细分垂直O2O项目，e水疗正逐步用地区做向全国，相信在良性的优胜劣汰面前，只要是在健康向上的发展，就一定能够脱颖而出。