与时俱进 燕京啤酒全新诠释互联网+精神

在“互联网+”时代背景下，传统行业怎样利用互联网思维推动发展，是许多企业面临的问题。而啤酒作为传统快消品之一，更面临至关重要的转折点。燕京啤酒作为民族啤酒工业的代表与时俱进，在商业模式上主动探索拥抱互联网，相继在天猫、京东等电商平台开设品牌旗舰店等与消费者直接对话的窗口。无论是燕京啤酒广东分公司开展的“一瓶一码一人”二维码产品数字化营销战略，还是燕京漓泉推动的助力前行全新的营销模式，都是燕京啤酒在新时代对于互联网+精神的全新诠释。

一瓶一码玩转“互联网+”

随着以90后为代表的年轻一代族群崛起，他们出生、成长在互联网时代，整体上无论是心态、品味、个性、还是价值观，都与70、80后上一代人群有着极大不同，他们追求创新、个性、时尚。正因为如此，燕京啤酒广东分公司启动“一瓶一码一人”二维码产品数字化营销战略,并将水浒兄弟文化融入其中，推出了精心打造的全新产品——108款水浒兄弟版鲜啤。

“一瓶一码”技术能支持跟踪每一瓶酒、每一个人,不仅有效解决困扰啤酒行业已久的假酒、假瓶盖等假冒伪劣和窜货等现象,更代表了燕京啤酒集团的一种态度。通过扫描瓶盖内的二维码,燕京啤酒可以放送各种新鲜玩法,消费者可以体验语音盖、红包盖、歌词盖,从而带动线上互动线下消费。此外,燕京啤酒通过实时收集商品的消费时间、消费地点等信息,依托产品大数据,为商品的市场情况与分析提供了数据依据,实现对不同地区消费者人群的精准投放。

助力前行全新诠释互联网+

在12月初，燕京漓泉啤酒在Mobile端和PC端开展了积极向上的“助力前行”小游戏，游戏一经推出就引来了用户热烈的讨论和积极的参与，并在互联网领域形成了一场“全民助力节”。游戏简单有趣，将朋友的助力作为游戏不断进行的动力，将分享机制作为重要的游戏元素，将奖品作为鼓励机制扩大传播力度，同时和用户进行及时的互动。“助力前行”游戏充分利用了游戏的娱乐性、互联网的时空无限性与交互性、受众日益提高的参与意识，将“朋友”、“助力”等因素完美融合，成为了互联网+时代的一种全新的营销模式。

    与此同时，漓泉啤酒也为本次活动准备了精美的礼品，经过好友的助力后，用户达到规定的里程数，就能领取奖品，目的就是希望用户能够乐于分享，同时弘扬助人为乐的精神，不断帮助他人和自己跨越人生中的阻碍。“助力前行”理念是互联网+时代“互帮互助”精神的一次全新诠释，体现了燕京漓泉的社会责任意识和与时俱进的价值观念。

“互联网+”时代颠覆的不仅仅是传统商业模式,更多要颠覆传统生产模式,以消费者需求去促进自身的生产技术改革。燕京啤酒在“互联网+”时代不断与时俱进，持续加大在互联网+等新领域、新销售渠道的资源投入，推动品牌开创出独具特色的“互联网+”营销创新模式，从而赢得更多年轻消费者的信赖与欢迎，成就民族啤酒品牌在“互联网+”时代新的腾飞。