妖精的口袋获CMO俱乐部2015数字营销案例优秀奖

未知 2015-12-17 14:22

继2015中国广告长城奖后，妖精的口袋(ELFSACK)于9月份举办的《“妖”你一起“森”临其境》及《微笑致敬9周年》两个项目均获得 “中国CMO俱乐部-2015数字营销案例优秀奖”。

近年来，品牌异界合作的案例数不甚数，品牌元素的植入形式也千奇百态。妖精的口袋作为线上女装品牌，不仅与“去哪儿网”完成了一次漂亮的营销合作，更通过产品与活动的深度结合，创造了异界合作的新形式。

回顾今年“天猫99大促”，妖精的口袋与旗下女装品牌森宿(Sam’s Tree)联合，摒弃了传统的优惠折扣营销方式，首次提出将品牌调性与“旅行”元素结合在一起。通过在去哪儿网、马蜂窝等平台DSP定向投放广告，吸引了顾客的高度关注。活动期间，除了在social层面推出互动话题及相关活动外，妖精的口袋与森宿分别结合自身产品调性为顾客量身定制旅游大奖及旅行箱等周边礼品。

对于品牌而言，将产品与“旅行”元素相结合，让顾客在消费行为中对品牌产生深度了解，不仅增加了品牌内涵的趣味性，更大程度上获得了顾客对品牌建设的高度认可。这正是妖精的口袋此次营销的成功之处，更是获得中国CMO俱乐部-2015数字营销案例优秀奖的重要原因。

关于妖精的口袋(ELFSACK)

妖精的口袋(ELFSACK)创立于2006年。服装产品以欧美田园风的视觉风格呈现，下设宫廷、学院、田园三大主题风格，倡导“激情、自由”的随性路线。曾先后获得淘宝网最受欢迎女装第一名、2014年“3.8手机淘宝生活节”全网女装类目TOP1、2014年“9.9聚划算”全网类目TOP1等优异成绩。品牌营销渠道涉足苏宁易购、天猫、淘宝、当当、京东、唯品会等主流电子商务平台。

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