惊艳春夏 千禧彩妆 品牌再升级助力伽蓝阔步新零售
据伽蓝集团零售总裁兼春夏品牌事业部总经理吴梦透露，春夏的核心消费人群为15-25岁的学生和职场新人，单品价格在百元左右，主要功效定位为基础补水，旨在为年轻消费者提供“好看、好玩、好用”的高性价比产品。
（图片摄于春夏展台前）
除了春夏，伽蓝旗下源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂、中国原创高端美妆品牌美素、植愈系品牌植物智慧也同时亮相美博会。作为伽蓝集团旗下市场占有率最大的美妆品牌，自然堂本次则带来了全新彩妆系列和男士护肤系列。为配合新彩妆系列发布，自然堂还在展会中设置的产品体验区，以丰富的彩妆线和专业彩妆师配置，让自然堂彩妆专区化身秀场后台，令现在体验者交口称赞。
在伽蓝的新零售体验馆内，除了能够欣赏和试用春夏、自然堂、美素等品牌的高品质产品外，观众还能通过云货架、肌肤测试仪、3D全息投影在内的多项高科技享受到新零售智能工具带来的全新体验。“消费者可以通过3D全息投影来更清晰和便捷地了解每一个产品的成分、技术和功效，我们希望透过新颖的智能工具和创新营销方式与消费者实现交互，并产生更为紧密的情感链接，形成品牌粉丝效应”。伽蓝集团零售总裁兼春夏品牌事业部总经理吴梦还告诉记者，除了现场展出的智能零售设备，伽蓝未来还会开发更多实现线上线下整合的新零售技术。这些新零售手段不仅能为消费者提供便捷的购物体验，亦能为渠道赋能，助力零售商实现后台管理体系的智能化，节约BA人力的同时打通场景壁垒，实现增效、增量。
伽蓝集团董事长郑春影在展会现场表示：“新零售是拉近我们与消费者距离的工具，但建立品牌力的最实质内容，依然是我们高品质的产品”。
（自然堂试妆区）
伽蓝：以高品质实现梦想飞跃
伽蓝专注高品质产品研发
自2001年创立至今，伽蓝始终坚持在产品研发上投入大量精力，强化产品核心技术，专注高品质产品研发，匠心打造东方之美。自2011年起，伽蓝就已自主研发出了以中国人皮肤细胞为种子的3D皮肤模型，2016年，伽蓝通过3D打印技术成功模拟出了几近真实的亚洲人皮肤，并将该技术应用于从产品研发到安全性检测等全线生产流程，通过科技对品质的严格把控，成功获得消费者的青睐。
美素人参再生精华液
除了传统意义上的科技研发，伽蓝还将研发实验室放置到太空。2013年6月伽蓝旗下美素品牌通过“神舟十号”载人飞船搭载了第一个太空科研项目进入太空与“天宫一号”太空舱对接，开展“太空实验室”科研项目，进行开发功效原料、皮肤生物学机理研究、护肤功效验证研究三大护肤研究。通过尖端航天科技(000901,诊股)，美素东方美学研究中心的科学家突破性地研发出了“太空活性酵母”，并用其配制出了全球第一款通过太空实验室研发的「美素人参再生精华液」，引领护肤进入太空时代。[page]分页标题[/page]
在日前举办的上海美容博览会（CBE）产业链高峰论坛上，伽蓝再次针对全球领先的尖端科技“表观遗传学”发表了喜马拉雅植物小RNAs创新研究。这是继去年伽蓝发表调控皮肤的表观调节因子microRNA（也就是中国人皮肤的表观遗传学研究）后的又一重大发现。“伽蓝从创立之初就瞄准了世界级高品质产品的目标，品质是中国走向世界的一个非常重要的门槛，伽蓝这些年来始终坚持以科技作为企业发展的引擎之一”。郑春影如是说。
当然，再尖端的科学研究也需要运用在产品中才更有意义，只有迎合消费者及市场需求的产品才更具价值。日前，伽蓝旗下自然堂就给市场带来了为中国男人度身定制的新男士系列以及为年轻一代打造的专属彩妆系列。而彩妆系列则正瞄准了当下彩妆市场的核心消费群体——千禧一代。伽蓝通过深度研究和反复推敲后，为其打造了专属的“千禧粉”。“千禧一代喜欢的粉色跟我们通常意义的粉色是不一样的，千禧粉是在粉嫩中带有一点点灰度。”郑春影说，“这代表了千禧一代年轻而不幼稚，有内涵、有档次的特质。”
自然堂：源自喜马拉雅的中国力量
提起自然堂，“喜马拉雅”四个字已成为与其形影不离的标签。追根溯源，郑春影告诉记者，两者的缘分起自九年前，“2010年我们参加上海世博会，当时自然堂是化妆品领域的唯一一个参会的企业。我们在世博会上推出了自然堂的明星产品，并把我们的品牌源头从那时开始锁定在喜马拉雅，我觉得这个对我们是特别具有历史意义的一件事。”自然堂与喜马拉雅的故事就此展开。
自然堂冰肌水
近十年的时间里，自然堂护肤品九大系列，70个品种的产品，所有产品核心成分全部选用了喜马拉雅的植物、矿物和水，整个护肤品的源头都变成了喜马拉雅。在最新推出的男士系列中，所有的产品核心成分同样来自于喜马拉雅的冰川、龙血植物和火山泥。
今年初，自然堂在身处喜马拉雅腹地的鲁朗国际小镇建设品牌源头基地，针对整个喜马拉雅地区的植物、矿物和水进行保护性开发和研究。不仅如此，自然堂还联合多位明星代言人，共同发起“种草喜马拉雅”等公益活动。在董事长郑春影看来，享受着喜马拉雅大自然馈赠的自然堂，也势必要承担起保护喜马拉雅和向世界传播喜马拉雅文化的使命。
然而，这场打在家门口的仗并不轻易。
自从外资化妆品牌进入国内市场，本土化妆品品牌的生存空间便遭到严重挤压。过去无数的外资化妆品凭借资金优势，在全国各大商场的全面铺开，使得没有雄厚资本支持的国内化妆品牌很难超越。值得庆幸的是，近五年开始，随着我国经济形势的逐步改善和电商和渠道的下沉，消费者的消费观念正在迭代升级，中国本土品牌逐渐成为化妆品行业最大的黑马，“好品牌”、“好品质”正在逐渐成为中国质造、中国创造的新代名词。“市场环境升级了，消费者的选择更加多样化了，我们所面对的竞争压力自然也会更大。所以我们有一条性硬指标，所有产品必须达到品质功效高于同类价格产品40%以上才能上市。”郑春影透露，高品质高性价比的产品，是自然堂能够做到国内销量第一的不二法则。为此，伽蓝耗费数年时间研究出一套科学严谨的“六觉六性”质检方案，确保每个产品至少经过60种安全性、功效性验证，用以实现对消费者的品质承诺，获取消费者的青睐与认可。
未来：从一流到伟大 年轻中国企业的中国梦
“悉数伽蓝这十余年的历程，我们可以很自豪地说，在中国人每一个重要的、欢庆的、自豪的时刻，都有伽蓝和自然堂的身影伴随着大家。”郑春影如是说。
自然堂携手天猫出海澳洲
2010年，伽蓝以化妆品领军企业的身份，成为上海世博会唯一参展的中国化妆品企业，并为其专门打造出了至今仍是销量冠军的自然堂雪域精粹系列； 2012年年自然堂助力中国跳水队征战伦敦奥运会；2015年，美素作为中国国家馆唯一指定化妆品品牌参加米兰世博会，再次向世界展示东方之美；2016年，自然堂再度携手中国跳水队征战里约奥运会；2018年伽蓝成立新零售实验室，并将随天猫在全球进行中国品牌力量传播……[page]分页标题[/page]
伽蓝成功的背后，是郑春影及其团队始终坚定的伟大中国梦。“我们的目标不仅仅只是做一个好的品牌、一流的品牌，我们更希望能成就一个伟大的，令人尊敬的中国品牌，将中国文化和中国梦通过我们的产品，弘扬到全世界。这条蜕变之路，目前已经起航了。”
诚如郑春影所言，以伽蓝为代表的本土品牌正在实现弯道超车。” 据尼尔森对86个国家16009个品牌进行调研后发布的品牌资产指数（BEI：BrandEquityIndex）显示，凭借着喜马拉雅的独特力量，2017年自然堂的品牌资产指数达到2.1。尼尔森同时指出，BEI超过2.0的品牌属于强势品牌。
值得一提的是，品牌资产指数的提升不仅意味着自然堂具有优秀的品牌发展潜力，更说明其受到以年轻一代群体为主的消费者青睐。与此同时，在由国家市场监督管理部门指导，经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会等机构主办的“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”中，2017年的自然堂品牌价值，获评品牌价值高达23.38亿元，这意味着自然堂不仅在权威价值领域里占据了一席之地，也拥有了相当的话语权，足以跟世界品牌进行对话。
显然，依托于企业自身的创新发展，中国品牌正在驶向发展的快车道。经过了长久的沉淀与积累，当下的伽蓝集团，在人才、资金、渠道、研发等层面都已达到了一个厚积薄发的阶段，而春夏的诞生，则意味着伽蓝的金字塔品牌矩阵雏形已现。目前，伽蓝旗下已有大众化品牌自然堂、高端品牌美素、植物护肤品牌植物智慧、药妆品牌医婷以及年轻化品牌春夏。郑春影表示，未来五年之内伽蓝还将推出至少5个品牌，新的品类将全部瞄准未来市场，按照世界最高品质的标准来研发生产。可以说，在新零售与年轻化的风口之上，充满年轻活力的伽蓝继续将承担起民族品牌获取新消费群体以及可持续发展的重要使命。
(谢玉鸣_SH43)
