《三块广告牌》之下，星广互动解析另类奥斯卡看点
片中女主Mildred的女儿外出被害，七个月过去仍悬而未决，警方看起来早已对此案倦怠，处于痛苦与绝望中的她决定做一些事情。于是租下一条公路旁的三块废弃广告牌，将其翻新铺陈了三张红底黑字的海报，分别写着：
“RAPED WHILE DYING(强奸致死)”
“AND STILL NO ARRESTS?(凶手依旧逍遥法外?)”
“HOW COME, CHIEF WILLOUGHBY?(威洛比警长，怎么会这样?)”
这三块广告牌这是全片的题眼，是故事展开的剧情爆发点，也是全片最瞩目的焦点。同时，它也很好地诠释了一个出色的户外广告所需要的要素。
首先，从内容上看，这三块广告牌的文案直击重点，精简有力。每个广告牌用简短有悬念的语言在诉说着不完整的故事，引发观众的好奇心;同时三块广告牌内容之间又层层递进，有一定的连续性，更增强了文案本身的吸引力。影片中一名警官巡逻公路发现这三块广告牌时，是从广告牌的背面经过，倒序发现三条文案，而在此情况下，它们之间的递进关系依然成立。
其次，在平面设计中，冷暖色是情感倾向的表达，平衡视觉心理，过冷或过暖都会导致情感失衡。而影片中的广告牌采用了红底黑字的配色，大面积的留白处均为醒目的红色，形成很强的视觉冲击力，让人明显感受到Mildred内心的激烈情感。无论文案本身还是视觉元素，都在吸引着大家的眼球，引发好奇。
影片中的广告牌是立在一条很少有人经过的公路旁，原先的三块广告牌早已废旧失修，周围杂草丛生，看起来一点也不像能引起关注的地方。但在Mildred立完广告牌后，第二天就地取景接受了电视台的采访，加上文案和视觉的冲击力，以及故事本身存在的疑问，使得这三块广告牌获得了空前的关注，警方也不得不重视此案。
她之所以这么做，是想引起公众关注从而给当地警方施加压力，希望能尽快将凶手绳之以法。显然她已经成功引起了警方的注意。这三块广告牌通过一句陈述、两句疑问和简单的配色便引起了公众的关注，其中牵扯到的悬案背后的故事、当地警长做法与态度等很多问题，引发镇上居民的好奇心并相互问询猜测，对此事形成了更为广泛的二次传播，Mildred离她的广告目的又更近一步。
可见无论是从文案内容，还是视觉设计来说，广告想要吸引公众注意力最好的方式便是吸引大家的眼球，先获取注意力再讲故事。Mildred一方面通过抢眼的视觉设计来吸引关注，另一方面则通过三个递进的文案描述，抛出故事激发人们的好奇心。即便是电影，但也称得上一个绝佳的户外广告案例，甚至超过很多经典的商业广告。
时下，户外广告、平面广告已是非常成熟的广告形式，而快速成长的短视频和直播，正逐渐占据社交媒体的主流地位，并成为品牌主们青睐的全新广告投放渠道。据36氪近期发布的《风口来袭，谁主沉浮?》短视频行业报告显示，2017年9月份短视频用户使用总时长渗透率为4.1%，位于细分行业第五名，但同比增长率达到了311.3%，领跑其他所有细分行业。
比如秒拍、小咖秀、抖音、火山小视频等UGC短视频平台，依靠短视频自身的时长短、创作门槛低、以及碎片化等特点，占据了用户的大量时间和注意力，因而有着巨大流量的优势。
相较于户外广告和平面广告，视频的视觉元素更加丰富多变，在这样的环境下，要想吸引公众注意力，仅靠文案与视觉设计是不够的。若要将平面广告中的理念成功迁移到短视频、直播当中，视觉设计和故事呈现方式都要重新思考。
首先，户外广告犹如网络上的硬广，带来极其抢眼的视觉冲击力。在视频广告中，则是以贴片或者弹窗广告形式呈现。但是，这种广告往往会破坏用户体验。有的时候，出色的户外广告可以和周边的风景融为一体，那么出色的视频广告也应该成为视频内容的一部分。[page]分页标题[/page]
其次，故事的呈现方式在视频中可以更加灵活。短视频虽然长度较短，但出色的品牌理念和产品功能演绎，同样能够展现一个出色的“迷你故事”。《三个广告牌》中利用三个静态的广告牌，通过三个递进的文案来讲述故事。在视频广告中，“文案”可以充分利用视频的动态特性，来实现类似的效果。
既要让广告成为内容的一部分，又要动态的呈现故事效果，这是出色的短视频和直播广告的标准。不久之前伊利畅意100%和金六福一坛好酒在秒拍上投放的AR广告就是典型的案例。这两个广告均由星广互动智能AR广告平台提供支持，基于人物的面部手势动作触发特效广告，不仅达到了强势的曝光效果，也让广告的呈现更加生动有趣。
伊利的案例将生活和广告糅合在了一起。通过美食大餐的前背景表达饱餐一顿之后产生的消化压力。随后，视频主播张开嘴巴，伊利畅意100%乳酸菌便立即出现，喝的过程中脸上还会出现金光闪闪的小星星，将“畅意100%，好喝助消化”体现得淋漓尽致，完美表达了产品功能。而且广告作为乳酸菌饮料本身植入和用户形成互动，也和视频内容融为了一体。
在春节前夕金六福的案例中，利用手势AR技术和拜年结合在一起。人物做出抱拳手势就立即触发特效，“一坛好酒”就像新春礼品一样呈现出来，更好似一个魔法拜年的“故事”演绎，生动有趣。
正如一句话所说：“你的广告被人注意到了，你的产品就推销出去了一半。”广告能否成功的很大关键在于，是否吸引到足够的注意力，以及能否讲出生动有趣的故事。在短视频和直播时代，广告的播放时长以秒计算转瞬而过，互动性的AR广告可以形成长时间注视和多次注视，让用户观看视频的同时受到稳定的反复刺激，加强品牌曝光，展现出UGC短视频更大的商业价值。
