2015年，是时候衡量ROI了

 
    在数字广告的起步时期，衡量ROI（投资回报率）可谓是难于上青天。而后，数字广告行业发展快速，各种形式的广告衡量标准不断演进——从展现量到点击率，再到复杂的归因模型。现今，消费者越发频繁地在多个设备间来回切换，这使得准确衡量ROI又变得更加复杂。
    此外，市场营销人员对于营销的最终目的模棱两可——广告到底是来提升品牌知名度的，还是提升销售量的？如今各方压力驱使着市场营销人员去证明ROI，可见后者更受重视。既然数字广告的目的是为了吸引潜在顾客，那何不将广告衡量标准与销售目标明确结合起来？
    随着消费者数据可用性不断增加，处理和应用数据技术的不断进步，以及无处不在的移动设备将消费者线上线下的行为关联起来，上述设想将在2015年得以实现。今年，市场营销人员将更加关注那些能吸引消费者购买行为的广告投放，也就是效果营销。与此同时，他们也将对衡量数字广告投入对销售影响的标准上下求索。以下3种方式可助他们达到目的。
 
    以数据驱动，提高转化率
    程序化购买广告平台可助营销人员一臂之力，帮他们大规模实时地接触到特定受众，从而实现营销目标。先进的引擎学习算法有助预测消费者的购买意图，并通过处理大量的实时数据带来更高的转化率。
    在分析消费者实际的在线行为后，各大品牌可基于最能激发消费者购买欲的广告方案，动态地设计并投放高度个性化的广告。Criteo拥有强大的数据和技术支撑，能精准识别何时、何地，如何定向消费者，并进行广告展示，从而促进其的特定意向。既然都能达到这样的效果，那自然是要让消费者产生购买了！
 
    全渠道战略结合线上线下
    全渠道指的是在接触到消费者的这一过程中，品牌通过各种方式，与他们进行线上线下的互动。它也是提升效果营销至关重要的因素。由于每一个新渠道都代表一个新数据源，这些数据可用于创造更具相关性的数字广告。
 
    Beacon 技术以及移动设备定位数据反映了消费者的现实行为（如店内消费行为），这些数据亦可运用于效果营销广告的投放。这些附加的数据组合不仅提升了效果广告预测和推荐的能力，并且由于其能帮助营销人员了解线下对线上投放的影响，也为广告衡量标准增加了新的元素。
 
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