京东众筹最多参与人数爆款出炉

　　京东众筹在三星钢铁侠版s6 edge正式上线前也是下足了功夫。力邀熊猫传媒H5创意团队搭建活动页面，在产品上线后的传播中，为京东众筹平台和钢铁侠版s6 edge造势。而最终的数据也证明了该次传播的成功。

　　自6月11日零点H5页面上线以来，当天总转发量超过23万人次，总点赞量超过43.8万人次。截止6月30日结束，该H5页面转发参与量更是突破了65万人次，点赞数高达920万人次。那么这些海量的数据，熊猫传媒和京东众筹是如何联合达成的?

　　首先，熊猫传媒和京东众筹联合设计的规则是：想通过京东众筹平台获得钢铁侠手机的用户，参与1元支持档位，需要通过H5页面游戏的方式获得。每个人需要先在京东众筹页面”1元档”入口支付1元支持款，然后扫码进入这个科技感十足，让人惊艳的H5页面，在页面感受完游戏的震撼后，接下来必须写下一句话印证“你有多想要钢铁侠手机”，就可以邀请朋友帮你开抢了。而每天帮抢人数只要在前10名，就可以直接获得钢铁侠版s6 edge手机一部。

　　这样的一套流程下来，钢铁侠手机就不再是一个靠金钱交易的商品，而成了强社交关系下一个互动的奖励。受众为了得到这个限量版的爆款手机，拼命邀请小伙伴为自己点赞，进而争取成为每天的前10名做足功夫。在这股力量的驱动下，H5页面传播数量爆表，其中个人最高收集点赞冠军竟获得超过前所未有的9000个赞的成绩，成为了又一个“现象级H5传播”的经典。而这次H5页面在微信强社交关系下传播的成功，也得到行业的高度认可。酷派大神手机营销VIP评价这次的营销H5为“年度最佳H5”、中移动新闻中心主任不但个人参与支持，还号召系统内部学习该H5的创意。此H5在电商圈、运营圈、投资圈、手机IT圈、自媒体人圈以及母婴圈都引发了热烈讨论，并得到“现象级”关注。

　　当然，钢铁侠手机不仅在京东众筹1元档叱刹风云，在本次京东平台上准点抢购、拍卖两种方式也是创造了前所未有的奇迹。

　　钢铁侠手机本次的准点抢购同样布局在京东众筹平台上。分两种模式，第一种模式为：每天10点，1台具有特殊编号，用原价7288元可购买的钢铁侠手机准点上线开抢，只有最先完成下单并付款的那位才能获得。第二种模式为：众筹最后一天(6月30日)10点，最终1280台钢铁侠手机同时放出销售。6月12日10点整，居然有23位买家在10:00第一秒同时下单，抢拍可谓艰难。而在京东历史上为了同一件商品同时有这么多人下单也属首次，这绝对称得上是电商史上的大事件。而当众筹最后一天，1280台手机全部上线后，竟在1分钟内被粉丝们全部抢空。这不仅刷新了三星钢铁侠手机在全球销售的任何记录，也大大超出了京东众筹平台上任何产品的抢购效率。同时也印证了熊猫传媒通过现象级H5传播达成的营销效果爆表。

　　而京东拍卖钢铁侠手机，首日最终拍卖价定格在568788元的天价，虽最终因买家未及时付款导致流拍，但在京东修改规则后，在随后的12日，13日，14日，15日分别拍出了36999元、30300元、51100元和50800元的高溢价。这次拍卖也预示着传统思维下的“电子产品到手就贬值”的常规逻辑成为历史，钢铁侠手机成为首款发售后会增值的手机，同时在投资市场上衍生了一种新型的S股概念。

　　本次京东众筹联合熊猫传媒共同策划，通过众筹和拍卖完成钢铁侠手机销售的事件，得到了大量媒体的关注，包括腾讯新闻和网易科技频道都在手机端首屏刊登“钢铁侠版S6 edge卖了56万”的新闻，预计对京东销售钢铁侠手机事件的累计曝光超过7亿人次。

　　本次手机销售是饥渴营销的一次全新升级，让饥渴营销不仅仅是持币抢购那么简单。你还需要满足拥有足够多好友愿意帮你抢单的苛刻条件。让简单的数码炫耀升级为强大人脉关系的炫耀。而这种炫耀，强烈的激活了受众对产品的需求，同时也让营销中的攀比行为从拥有变为朋友间的共同社交参与。那么仅为1600台手机，激活50余万人的海量支持也就不足为怪了。

　　本次爆款手机销售的成功，不仅仅为京东众筹平台树立了无可辩驳的江湖地位，也让熊猫传媒成为了手机营销行业，H5创意的领先者，为手机行业之后的营销摸清了一条全新的道路。