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男人产品女人买 马克华菲逆向开发女友经济

发布时间:2014-11-17 14:52来源:未知

近日,知名服装品牌马克华菲制作的一段视频在网络上疯传,视频中,娇媚柔弱的姑娘们穿着宽大摩登的男装,或衣襟半袒,或香肩微露,女性的美和男装的帅和谐地统一在一起,引发了网友极大的关注。这段视频,往小里说,是马克华菲男装为双十一促销做的广告创意,但往大里说,里面隐藏着时下最为热门的女友经济。那么,什么是女友经济?话还得从头说起。

  

从经济到“女性经济”——女人的购买力很吓人

美国《时代》杂志近年发布了一份报告,该报告和美国媒体的一些评论认为,从1970年到现在,美国已迅速完成了一场经济上的性别革命,也就是:女人当家,“女性经济”这个词悄然出现。

说起女人爱买东西,这个习惯可以上溯到我们的祖先。原始社会,男人负责狩猎,女人负责采摘。狩猎的男人收获没有保障;采摘的女人可是见着什么拿什么,管它熟没熟,先拒为己有再说。所以,“往家搬东西”就是女人融入到血液里的一种习惯。

但“女性经济”真正成为一种现象,则是在女性经济独立之后。新的时代里,不仅发展中国家的女性获得了大量的就业机会,像美国这类的传统发达国家也证实,2010 年女性已经拥有美国私人财富的一半——约14万亿美元。女人收入的提高成了她们消费的强大保障,您可以注意到,几乎所有的商场,女装柜台数量都是男装的好几倍。市场经济里有一句略显夸张却很有道理的格言:抓住了女人,就抓住了世界。

从“女性经济”到“女友经济”——男人的衣橱她做主

当女人不仅只为自己消费,还要为她爱的人选东西时,“女性经济”就扩展为了“女友经济”。

  

在中国内地,首先提出“女友经济”这一概念的就是知名服装品牌马克华菲。马克华菲电商总经理王丹称: “我们发现,越来越多的女性成为家庭财务的主要计划者,女性在家庭中做出75%的购物决定。而女性对时尚、对服饰、对格调所拥有的先天优势,也说明了她对男人衣着品位的控制力。”调查数据也印证了王丹的说法:根据中国高端商场和奢侈品的市场销售数据,在高端男士护理品、高端男士服饰方面,女性消费者占据64.1%,可见女性购买男性用品的比例,是超过男人自己的购买行为的。

  

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王丹于是将这种蓬勃的消费力定义为“女友经济”:“男人的时尚品味也受女性影响,即便是男装、刮胡刀这样的男性属性强的商品,在做营销策略时也要考虑女性的反应,而不应只把重点放在男性上。”于丹介绍,他创意的这个“女神男装”活动就是基于对“女友经济”的认识,视频不仅用男装表现女人的性感,用女人展示男装的风格,关键是让女人裸身穿着爱侣的衣服又有一种情感上的依帖与暧昧,很能抓男女消费者眼球。

  

“网络经济”为“女友经济”再添干柴

近年来,网购在中国迅速兴起,尤其是双十一概念的确立,更让网购成为一种大规模的经济现象。由于女性是网络经济的绝对主体,因此,“网络经济”又为“女性经济”的发展贡献了不可低估的力量。

双十一临近,各种诙谐的段子又悄悄开始流传:“如果有双十一还在睡觉的妹子,好好珍惜吧!”就连“雷锋”也忍不住站出来提醒:“各位男同胞注意啦,记得10日晚10时以后,打开女友的网银和支付宝,输入3次错误密码再上床睡觉。11日清早起床再打开女友网银和支付宝,输入3次错误密码再去上班。”……

  

虽然“再网购就剁手”的大多是女性,但有数据显示,双十一里,男士用品的销量并不比女士用品低,这也是“女友经济”的又一个体现。因此,精明的商家在促销男性用品上,也悄悄开始“讨好”女性消费者。王丹说,“女神男装”的广告创意,不仅让男士的眼睛大吃冰激淋,女性网友的点击率也很高呢!很多女网友也学着视频里模特的样子,回家穿上了男朋友的大衬衫,自拍了好多照片发到网上跟朋友分享。

女人,不管是穿女装还是穿男装,都是那么美;不管是买女装还是买男装,都是那么有品位。她已经成为一种经济现象,让人不能忽略,也不敢忽略。

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