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垄断篮球版权还不够 腾讯体育要拿下中国市场的未来?

发布时间:2018-02-20 19:30来源:未知

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现在,勇士已经取得本赛季第87场胜利,已经追平了1995-96赛季公牛创造的单赛季最多赢球场次的纪录。只需要再多一场胜利,2016年的勇士就可以超越1996年的公牛,成为NBA单赛季获胜最多的球队之冠。有评论称,20年后的现在,NBA已然迎来了改朝换代的一代,打法、球迷、当家球星……

根据日前艾瑞咨询发布的《2016年中国互联网体育用户洞察报告》,中国网民观看最多的赛事是篮球,占比达到68%,这一数字还在逐年增长;其中NBA则一家独大,覆盖了超过9成的篮球观赛用户。

而对NBA在中国的落地更具意义的,就是从2015-16赛季开始,腾讯以5年5亿美元的大手笔成为了其在中国独家的新媒体转播商。

 

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▲ 腾讯启用的全新NBA演播室

腾讯带来了化学反应正在一点点发生,一个例子是,基于腾讯全媒体平台的优势,这个赛季NBA的在线观众数字增长迅猛;同时腾讯还在自己所擅长的游戏、电商、体育社交、落地活动等多个维度进一步提升着球迷的体验。

现在,腾讯不仅着眼于当下的中国篮球市场,还进一步瞄准了年轻群体,以图把握未来的篮球用户入口。

从NBA到FIBA

腾讯体育几乎承包了整个篮球圈

在各家巨头跑马圈地争相购买版权之时,腾讯体育也开始着手布局。目前看来,他们盯紧了篮球这一在中国拥有最多运动人口的运动,一步步攻下篮球领域的重要版权。

就在上个月,腾讯体育三度摘得顶级篮球版权,与国际篮联(FIBA)签下一份为期9年的大合同,成为其独家数字媒体官方合作伙伴,拿下了包括2017年到2025年间所有世界杯、洲际杯、奥运落选赛等多项赛事在内的权益。

此前,腾讯体育还通过ESPN的战略合作,拿到了NCAA在中国的落地播出权益。这项赛事在国内极具成长性,艾瑞的数据显示,国内超过16%的球迷会经常观看这项全美大学生赛事。这场被昵称为“疯狂三月”的大学生篮球赛走出了包括乔丹在内的多名NBA巨星,并贡献了几乎所有的NBA现役球员。

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▲ ESPN独家落户腾讯 双方全面合作打造专业性

从最顶级的篮球联赛NBA,到拥有诸多国家队重量级赛事的国际篮联FIBA,再到全美大学生赛事NCAA,通过与众多版权方合作伙伴的携手,腾讯已经构筑起了自己的篮球产业链。

显然拿下这些版权只是第一步,接下来腾讯要通过优质的内容和增值服务,着力打造一个全方位的篮球社区,让腾讯体育成为连接篮球赛事、服务和众多球迷的中心节点。

“作为一家媒体,腾讯打算在跟NBA的合作里先做好匠人,让NBA在中国的直播、转播和用户体验达到最优。从结果来看,腾讯做到了,大大超过以前;相信未来还可以做得更好,包括模式设计、免费/收费的探索、VR沉浸式体验等,想象空间是非常大的。”腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红在今年的博鳌论坛中说道。

可以想象,今后篮球迷们要看比赛、聊比赛等,唯一的选择就是腾讯体育这个平台,因为全世界最重要的篮球赛事都在它这里了。

从校园入手

培育篮球人口基数才是腾讯的深层动机

对腾讯体育而言,独占NBA 、NCAA、FIBA等多项篮球领域顶级权益之后,又在演播室、签约解说团队、前方跟队记者等方面加注,其必然的举措就是要“笼络”住更多的篮球人口。

这个夏天的NBA季后赛与总决赛阶段,腾讯体育在比赛直播之外,玩出了新花样——投入大量资源,在北京、西安、武汉等3个城市的3所高校办起了“校园疯会”,把腾讯体育的NBA演播室,以及柯凡、苏群、王子星等解说团队“搬”到各大高校体育馆,让大学生球迷们一起现场看球、一起呐喊、一起听解说,体验到“在现场”的观赛感受。

如果你身处热闹非凡的“校园疯会”现场,极可能体会到腾讯体育看似低调的野心。它不仅想牢牢抓住住这一代中坚球迷,还想要讨好未来的球迷生力军——这群未来的时代中坚们,他们此时此刻还在念大学,相对而言还处在比较容易被影响和感染的阶段。

因此,通过“校园疯会”,腾讯体育直接向校园里的年轻学子们呈现出NBA、篮球以及腾讯直播的实力和魅力。

一是把腾讯直播室直接“放大”到校园现场,不管是3个姚明那么高的超大巨幕所带来的“临场感”,还是柯凡、苏群、王子星等知名嘉宾及小溢等美女主播的强大阵容和现场解说,又或是NBA赛场经典的Kiss Cam、拉拉队等表演环节,都让众多首次接触的校园学子倍感新鲜,颠覆了他们的看球体验,最有说服力的就是活动现场排起的近千人长队,吸引了来自各个不同院校的球迷。

二是将“校园疯会”办成了一场属于年轻人的篮球嘉年华,场外有NBA2K online的游戏专区、真人夹娃娃机、投篮机等互动体验,场内则有王猛、苏群等腾讯NBA解说向同学们交流NBA比赛之外的篮球缘分、故事。

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▲ NBA新星+性感女神驾到校园疯会

腾讯体育“校园疯会”不仅仅是一次“NBA直播进校园”,更重要的,这是一个在年轻人中培养篮球文化的机会,让篮球文化在年轻人的耳濡目染中生根、发芽。这不仅可以壮大中国篮球事业的群众基础,也能让腾讯体育拥有坚定而忠实的篮球拥趸。

年轻就是未来

以强体验和娱乐化驱动泛体育人群

年轻球迷市场的重要性不用过多赘述,因为世界终将是他们的,无论是赛事如NBA、MLB等还是品牌如阿迪达斯、耐克等,在争取年轻消费者群体上都不遗余力。

腾讯作为一个互联网社交巨头则有着天然的优势,根据艾瑞报告数据,互联网体育平台是赛事信息传播的半壁江山,近85成用户通过新媒体获取赛事信息。而在篮球迷中,这一习惯更为突出。

数据显示重度篮球迷通过体育网站、体育社区、搜索引擎和网上社交等渠道获取赛事信息的比例比其他体育用户更高。

对篮球用户入口的垄断渴望,是腾讯体育举办“校园疯会”活动、发力年轻人市场的动力所在,从武汉、西安、北京三个城市的现场反馈看,成效显著。其实为了在篮球迷们的青少年时期就笼络住他们,从而垄断未来的篮球用户入口,腾讯体育早已经动作不断。

前不久的科比告别最终一战,腾讯体育邀请当红人气偶像李易峰加盟,在NBA比赛现场为腾讯用户解说,就是腾讯体育思路的实践。通过李易峰等当红娱乐小生与NBA的结合,让更多的人注意到NBA和篮球,让篮球成为一个社交话题。

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▲ 李易峰与科比合影

今年春节,吴亦凡出战NBA名人赛的华人首秀,则是腾讯体育这一思路的又一精彩演出。“我们反反复复和NBA中国、NBA总部以及全明星赛的组委会沟通过很多遍,在达到一致后才在十二月左右最终把这个事情定下”, 腾讯体育运营总经理赵国臣介绍说。

最终这项赛事第一次在中国受到如此高的关注。累计有500万人在腾讯上观看了吴亦凡这场名人赛,对于在全明星周末一直充当佐料的名人赛来说,这已经算是不错的结果。另一个效应则是女性观众的比例达到12.13%,腾讯数据显示较此前增长一倍。

这一思路吸引的最大人群就是年轻人,这些拥趸众多的新生代偶像也确实为腾讯体育带来了为数众多的年轻用户,节目内容在播出后得到年轻人的“点赞”支持。

可以想见,腾讯体育还会持续投入年轻球迷市场,同时保持对精品内容质量的高追求,实现吸引并留住包括年轻人在内的更多球迷的目标。无疑,未来相当长的一段时间内,篮球市场都将是腾讯体育的独占地盘,对球迷和合作品牌来说,这都将是一个全新的局面。

作者/刘洋

未知wtt

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