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李易峰跨界追星科比!背后是怎样的商业逻辑?

发布时间:2016-04-21 14:56来源:未知

“必须说再见了 虽然心中不舍 谢谢你以60分的高分和一场胜利结束你的职业生涯 谢谢你带给我们的回忆 很荣幸能在现场 谢谢你科比 再见科比”——李易峰应该是最幸运的“科蜜”,有了腾讯的介入,他算是名正言顺的借工作之名,圆梦想之实了。当“偶像”碰上“偶像”,那对于粉丝而言,可以说是双重大!爆!炸!

李易峰跨界追星科比!背后是怎样的商业逻辑?

之前在横店忙着拍戏的李政委,早早便为偶像准备好了礼物——“焚寂”宝剑。这原是峰峰想作为传家宝传给儿孙的……最终传到了科比手上,这份礼物,意义深重,足见小粉丝的真心。

李易峰跨界追星科比!背后是怎样的商业逻辑?

看图!这才是做为“迷弟”的正确姿势,李易峰可是穿着科比头像的T恤来“面圣”的。

小官不禁感慨:追星当如李易峰!

撩球迷更要撩粉丝

腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红在博鳌论坛上曾表示:“腾讯在与NBA的合作中更多是一个媒体匠人的角色,要做的事情就是人和人之间的连接、内容和人之间的连接。其中最重要的人即粉丝,这也是互联网给体育带来的最大价值。”目前中国娱乐圈的粉丝经济走在体育圈的前面,“泛体育化”的娱乐营销就是通过专业体育内容和娱乐内容的结合,从而连接更多的人,让粉丝们爱屋及乌。腾讯通过中国娱乐明星来撬动体育产业,也是一个意料之中的思路。

从这个角度来说,腾讯选择李易峰再适合不过了。事实上不仅是李易峰, NBA揭幕战第一场,蒋劲夫担当解说;吴亦凡出征NBA名人赛,此次李易峰现场见证科比退役,还有张艺兴在腾讯体育社区进行微访谈,在腾讯与NBA正式合作的第一个赛季中,常规赛阶段的3个重要节点,恰好都与国内正当红的“人气男神”有了合作。

李易峰跨界追星科比!背后是怎样的商业逻辑?

图:李易峰在腾讯演播室现场担当解说嘉宾

同时,对中国的人气男神们而言,与体育更紧密的结合也将构建起他们的综合魅力。新时代对娱乐明星提出了更高的要求,在作品之外的颜值、身材、综艺感、个性,成为他们更重要的产出。牵手NBA则给他们带来了塑造其独特个性和硬汉形象的最佳契机——不仅颜值撩妹,球场上的肌肉荷尔蒙一起撩!

什么叫情怀?腾讯看中的“老公”们都是忠实球迷

在明星的选取和营销内容上,相比起其他领域的营销,体育更注重态度和情怀。不管是吴亦凡、李易峰还是蒋劲夫都是篮球的狂热爱好者,因而腾讯体育才可以和他们进行更深度的合作,这也是保证内容质量的关键。

李易峰跨界追星科比!背后是怎样的商业逻辑?

去年11月30日,科比在社交网络宣布自己将于本赛季结束后正式退役。李易峰旋即发微博感慨:“这一天终于还是来了,心中无限的感慨和难过。这虽然是一个自然规律,无论谁都逃不过时间在身体上做出的改变。但当你说:‘篮球对我而言不再是那么容易离开’的时候,当离开这一天马上就要到来的时候,我还是忍不住流下眼泪,所有人都会陪你一起享受这最后的一个赛季,一起去回忆曾经的点点滴滴,谢谢你,Kobe Bryant。”

请注意,李易峰微博发布时间是11:16分,而科比的微博发布时间是10:01分。两者仅差1小时15分钟。李易峰可能是是娱乐圈里第一个向科比致敬的一线红星。

李易峰跨界追星科比!背后是怎样的商业逻辑?

而科比退役当天,李易峰还在芒果台录制《快乐大本营》,和吴亦凡一起宣传《老炮儿》。细心的观众发现,当天李易峰脚上穿的,也是一双科比在阿迪时期的签名鞋——THE KOBE 1,不知道是巧合,还是因科比退役的特别安排。

李易峰跨界追星科比!背后是怎样的商业逻辑?

在今年的全明星周末上,拉文卫冕扣篮大赛冠军;下午,李易峰就在微博晒出模仿拉文的照片。

李易峰发自内心对科比的热爱,也成为引发粉丝共情的触发点。在腾讯眼中,“泛体育化”娱乐营销的关键是去提炼共性,去触动大家内心深处的那一点情绪。比如,我们策划了一个“慢走,我的科比年华”的H5,抛掉李易峰身上的明星光环,让他回归成一名最普通的85后,他的高中生涯是怎么看科比、看比赛的。这个有些“去明星化”的明星营销,反而取得了意料之外的成功。腾讯的内部人员如是说。

李易峰跨界追星科比!背后是怎样的商业逻辑?

回报的背后,是腾讯对内容的把控能力——将深度体育内容与娱乐化营销绑定, 腾讯体育为了科比退役,策划了相关专题和自制节目;科比宣布退役后的赛事直播包装;邀请“科蜜”李易峰前往洛杉矶亲自观战;围绕着科比退役倒计时的原创栏目《再见老科——科比退役倒计时30天》;《科比的8堂课》自制栏目等,使科比退役战的情绪不断渲染,在人气“科蜜”李易峰“追星”与科比退役站落幕交集的这一刻,使舆论热度达到高峰,水到渠成。

李易峰跨界追星科比!背后是怎样的商业逻辑?

人气男神“追星记”,让更多人爱上NBA

“(和腾讯一起现场见证科比谢幕战)真的非常开心,这是一件非常有意义的事情。只有这一次,以后没有机会了。你花多少钱,你花多少东西,再也没有机会让科比回到NBA,再打一场正规的常规赛比赛了”,李易峰说。李易峰对科比的感情是“科黑”转“科蜜”的过程,一开始不屑于科比的轻狂,而后被科比狂砍81分震撼,被科比一次又一次的绝杀征服。这些让李易峰发自内心的喜欢科比,和很多球迷一样。

李易峰跨界追星科比!背后是怎样的商业逻辑?

正如腾讯解说员在赛后的一句感慨:“不论你是不是篮球球迷,看过这样一场伟大的比赛,都会因此爱上这项运动。有了更多粉丝的基础,这项运动的价值才能得以提升。”或许有很多粉丝只为李易峰而来,却被这场比赛打动。

媒体与赛事IP往往是相互成就的关系,而跨界则是成就背后的大势所趋。当一个联盟希望它的整个文化在中国落地生根发芽,它会选择好的媒体平台让它最大化。陈菊红在博鳌论坛上说道:“一个联盟、一个赛事里头有一个东西,需求方和供给方同时给的东西,就是精神。”娱乐与体育的深度碰撞,便是让这种精神更好传达的一种方式,相信这也是自允“内容匠人”的腾讯在“泛体育化”娱乐营销战略的背后的目的之一。

未知wtt

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